电商老板血本无归？疫情下区块链投资的残酷真相

导读： 疫情三年，多少实体店老板在绝望中抓住了救命稻草？那时, 线下门店的门严严实实地锁着, 房租依旧得交, 员工工资照样要发, 只是流水呈断崖式下降。我坐在空旷的仓库内...

疫情三年，多少实体店老板在绝望中抓住了救命稻草？

那时, 线下门店的门严严实实地锁着, 房租依旧得交, 员工工资照样要发, 只是流水呈断崖式下降。我坐在空旷的仓库内, 望着堆积如丘的库存, 内心比外面的天气更为寒冷。朋友举荐说, 去试试区块链, 称其能解决信任问题, 可使供应链透明化。我当时觉着这简直是天方夜谭, 是骗子专门针对我们这种陷入绝境的人设的圈套。但没别的办法, 事到临头自然会有解决办法, 哪怕只是一根稻草, 我也誓要紧紧抓住。于是, 我拿着仅剩下的一点流动资金, 投入到那个看似高端大气上档次的“数字化重构”项目中。

大家最关心的问题是：疫情期间电商投资区块链到底能不能赚钱？

现实给了我狠狠一下如同响亮耳光般的打击, 起初, 望着后台数据跳动, 的确产生了一种仿佛掌控全局的虚幻感觉 , 供应链上的每一个环节都实现了上线, 好像真的达成了去中心化的透明状态 , 客户下达订单, 我能够瞧见货物从工厂经由仓库再到自己手中的每一步路径 , 那种所拥有的安全感是以往从来未曾具备过的 , 然而, 这般虚幻的繁荣态势并没有维持太长时间 , 随着流量方面所需成本不断攀升变高, 区块链所带来的那种被称作“信任溢价”的东西根本没办法抵偿高昂的技术维护成本以及营销费用。大部分消费者压根儿不在意你贩卖何物走上链条没, 他们仅仅关怀是否价格低不低, 速度是疾还是缓。

为什么那么多人前仆后继地跳进这个坑？

那段日子因焦虑, 所有人尽皆焦虑于此 , 传统电商红利已然用尽 , 增量转向存量 , 乃至演变为缩量形势。此时 , 区块链摇身化作神话 , 沦为资本圈子的新兴玩物。我被卷入该情境中 , 虽不情愿却只得信服投资。我误将其当作技术变革实乃资本狂欢场景。那些所谓自称专家者 , 于直播间就分布式账本优势侃侃而论 , 却鲜能言及实际落地遭遇的高昂摩擦成本。我的店铺, 虽说有了区块链进行背书, 不料订单量并未由此翻倍, 反倒因技术调试致使页面加载迟缓, 于是流失了大量耐心有限的年轻用户。

现在回头看，这笔投资究竟值不值？

坦率来讲, 是不值得的。这属于一场典型的认知方面的税。区块链技术在特定的场景情形之下确实是存在价值的, 比如说像高端奢侈品溯源、跨境贸易结算这类情况, 然而在具有普适性的日常电商消费当中, 它更像是一件精致的装饰品, 却不是必需品。在疫情期间的时候, 真正存活下来的电商, 依靠的是极致的供应链效率以及精准的私域运营, 而并非是什么晦涩难懂的技术概念。我是把钱投放在刀刃之上, 而并非刀把上面。

当下疫情已然过去, 市场回归理性。我也关掉了那个费用高昂的区块链模块, 再度回归到商品以及服务本身。技术的意义在于解决问题, 并非制造新的问题。对于普通电商从业者而言, 与其去追逐风口, 不如低下头来深耕细作。毕竟, 能够打动消费者的, 始终是好产品, 而非复杂的代码。