韩国世界杯投区块链广告，干了二十年广告的我，又气又服

导读： 韩国品牌在世界大赛的赛场上把广告搞成扎堆的状态, 这件事在我做了二十年广告的职业生涯里是属于头一回碰到的情况。从表面上去观察这个现象看起来像是在圈占地盘...

韩国品牌在世界大赛的赛场上把广告搞成扎堆的状态, 这件事在我做了二十年广告的职业生涯里是属于头一回碰到的情况。从表面上去观察这个现象看起来像是在圈占地盘, 但是如果稍微仔细看一点就会发现这其实是一场关乎生死存亡的局势。

韩国世界杯区块链广告到底能不能赚回本

讲实在话, 韩国那几个大型企业对广告投放下手太狠了。单看每条链接在链上的播放数据, 那数字确实庞大得吓人。可如果真问到底有多少能转化成真正的品牌认知, 算下来也就顶多占到一成而已。大部分观众呢? 他们看完视频顺手就划走了。至于要不要打开钱包去消费? 根本连这个念头都没有出现过。

我有个朋友在首尔干广告投放的活儿, 他说那波广告砸出去的钱, 足足有四十多亿韩元, 结果一算那个投资回报率, 连五毛钱的收益都收不回来。

韩国世界杯区块链广告为什么非要上链

可是你哪怕不让他们这么做,他们还是会去做的。在世界杯那个阶段, 注意力集中的时间也就才那么短短的一两周而已, 韩国的营销行业竞争到了多么激烈的地步呢, 我自己就亲眼见过有人在凌晨三点的时候还在修改方案的。

说白了, 把链上技术这个东西作为一种卖点去推销的话, 其实是用“透明”这两个字来打动人的, 目的是让品牌方能够对消费者作出这样的说明: 你看我确实已经支付了费用的, 你也已经确认过了, 这一切都有文字记载可以凭证。

这套逻辑在链圈那边是能够走得通的, 但是在大众市场里, 多数人都连上链这两个字的含义都没有搞明白。

韩国这次干这事儿, 赌的是链和体育之间那个互相重叠的地方, 能不能行得通到底走得顺不走得动, 那就还得再等一个世界杯的时候看看了。